犹记2024年沉寂已久的女性向市场迎来三股新生力量：《恋与深空》《世界之外》和《如鸢》，将国乙市场份额推向百亿大关。谁知新四大国乙仅仅用了不到两年就走完了前辈们四年的路，今年的女性向特别是国乙赛道整体情况有点平淡。

《恋与深空》仍旧领跑，但已经很难像一年前那样，动辄在IOS畅销榜上超抖音、压《王者》；《如鸢》因去年下半年出现的一系列节奏转向低调，目前与《光与夜之恋》争夺第二名宝座；《世界之外》经历了“消费欺诈”、制作人离职等动荡，流水大幅下滑，十月份流水仅2316万元，还没打过已经公测5年的《闪耀暖暖》。

说句不客气的话，现在的国乙市场已经不能叫“一超多强”了，而是“一超多弱”。争议性事件、公司内部变动对项目确实会有影响，但并非深层原因，用户群才是关键所在。从《恋与深空》的一家独大能发现：在这个市场上想要发展壮大，遵循原教旨已经越来越走不通了。

一、女性向三剑客，各有各的愁

当下除了游戏论坛外，小红书、B站以及微博等平台正收拢玩家形成社群，讨论氛围有了，节奏也层出不穷。

1. 《恋与深空》：争议难撼领跑地位

《恋与深空》从开服至今，“女主有原设”的猜测就没平息过，部分玩家认为“我”的爱好过于具体，存在现实原型。今年部分卡池露出女主高清正脸，引发“根本不是我捏的脸，原来我（玩家）才是小三”等争议。但这些节奏对流水未造成重创，每月流水均能轻松破亿。

至于今年未能如去年底今年初那样超抖登顶，游戏人分析：不是《深空》不行了，而是抖音持续变强。对垂类产品而言，超抖难度逐年加大，“新卡池拿畅销榜第三已是不错成绩，以前头部二游衡量标准是超抖登顶，现在能超Q音和爱奇艺就很好了。”

2. 《如鸢》：低调运营靠“制作人光环”

原《代号鸢》改名《如鸢》后，大陆市场势头极好，卡牌策略玩法与其他女性向产品形成区分度，女强设定让叙事脱离“被拯救”老套路。但去年下半年因文案问题引发玩家不满，整体宣传转向低调。

不过灵犀互娱未放弃该项目，且部分玩家对制作人小萌有“偶像崇拜”心理。小萌通过自媒体账号承担部分宣传工作，使得《如鸢》流水基本稳定，有时也能冲亿。

3. 《世界之外》：流年不利陷信任危机

《世界之外》此前因新卡池定价问题引发信任危机，流水几乎腰斩且未恢复元气。其本就属于用户轻氪型，剧情转化购买力有限。今年网易内部震荡，制作人璇子辞职，让“喜欢《世外》叙事”的玩家动摇，担心新接手者无法撑起游戏世界。

玩家梦梦表示：“不觉得《世界之外》是乙游，更像剧本杀游戏，璇子借着乙游模式讲故事，她走了我担心游戏崩盘。”

二、《深空》之强：抓住现充用户基本盘

《深空》抵御风险能力远超另外两款，除3D男人市场暂无代餐外，核心原因是用户盘子大——抓住了现充，尤其是现充姐姐和妈妈玩家，其中不少人曾对国乙充满偏见。

比如曾只玩《连连看》、有固定亲密关系的中年女士L，因抖音刷到《深空》五男主合集，被拟真程度吸引下载游戏后沉迷。她最喜欢夏以昼：“在他身上找到被当女孩又被当女人对待的感觉，腹黑强势+伪骨科的背德风味，现实中感受不到这样的精神层面感情体验。”

而在“铁血乙女玩家”铃兰看来，夏以昼人设最不符合“乙游原教旨”。铃兰认为“原教旨乙游”应起源于日本，画风、玩法、人设带超现实感、偏日系二次元审美。前四大国乙中，《时空中的绘旅人》最符合该标准，但其一直被戏谑是“凑数的”。

铃兰承认，《绘旅人》对铁血党是蜜糖，对普通玩家不友好，比如战斗需琢磨配队，而非养万能卡全推。而《深空》虽有战斗模式，但可全自动，对现充操作要求低。几位姐姐玩家坦言，主线能凑合打，挑战性副本交给自动或跳过，“不影响感情进展”。

最初国乙玩家多为纯血二次元，爱发声、抱团维权，易导致流水暴跌。而《深空》的现充用户对社交平台节奏一无所知，“喜欢就氪不管外界声音”，使其流水表现稳定。

三、现充市场：蓝海与平衡术挑战

一位泛娱乐从业者表示，曾打算从二次元入手营销，却发现“钱少事多声音大”。虽说法片面，但也证明传统二次元及纯血乙游用户数量和购买力有限，这也是前几年国乙被认为“天花板太低”的原因。而庞大的泛用户才是亟待开发的蓝海，《深空》的成功正是抓住了这一点。

现充市场潜力已引来关注，如腾讯《心动的王者》企划。今年夏天亮相后，玩《王者》的女玩家普遍感兴趣，一方面信赖鹅厂技术，另一方面期待其给《深空》施压。但目前该企划无衍生游戏IP打算，更倾向做漫画、Live2D，或走男团路线与“无限王者团”区分。

此外，小红书上《恋恋终叙》3D乙游正小范围测试，传为腾讯对标《深空》项目，但经核实与腾讯大概率无关，也可能非祖龙新作（祖龙更聚焦《以闪亮之名》大世界版本）。

对有意逐鹿女性向的厂商而言，关键是如何吸引对乙游无认知的现充，同时平衡最爱发声的核心用户。《恋与深空》新卡池就因五位男主跳男团舞引发争议：现充姐姐喜闻乐见，核心用户却觉得OOC，“像老公们被夺舍”。

这种平衡术是女性向赛道的长期命题，而当前赛道一家独大太久，亟待新鲜力量加入。

AI作图 by娱乐资本论