谈及无形资产，不少人仍带着刻板印象——认为知识产权、商标等要么是忽悠人的“空中楼阁”，要么是评估机构随意定价的“数字游戏”。《不要去弄忽悠人的无形资产实缴》《冥币玩家你们的无形资产实缴还好么？》这类话题的热议，也印证了市场对无形资产的普遍质疑。但事实上，无形资产并非毫无价值，关键在于区分“虚假泡沫”与“真实价值”，更要明白：无形资产的价值从不是孤立存在的，脱离企业运营场景、流通市场与变现能力，再高的评估价也只是空谈。

商标的价值逻辑更是典型的“依附性价值”。一个商标值钱，从来不是因为设计精美、色彩搭配出色，而是因为其背后的企业具备强大的经营能力——比如一家年营业额700亿的企业，其商标之所以有高价值，是因为商标与企业的品牌影响力、市场渠道、用户心智深度绑定，能为产品带来溢价。一旦脱离这家企业，商标本身便会大幅贬值：对普通企业而言，既无法承接其品牌势能，也难以通过该商标创造收益，只有同级别竞争对手，才可能为了吞并业务、消除竞争而收购，但其价值核心仍锚定在原企业的经营基础上，而非商标本身。