在不少人眼中，CTV（联网电视）广告或许只是电视广告的 “智能升级版”—— 依托大屏幕提升品牌知名度。但事实上，它的能量远不止于此，已成为众多出海游戏与应用在用户获取（UA）和效果增长中的关键阵地。CTV 广告究竟能为出海增长带来什么？又该如何真正用好这一工具？
近日，程序化广告 DSP 平台 Smadex 联合 Appsflyer、Nexxen 和 zMaticoo 易点天下发布的《CTV 广告指南》，从用户定位、数据追踪、创意实操等多个维度，揭示了释放 CTV 广告真正潜力、实现可量化效果增长的路径。
CTV：被低估的增长引擎，成效果营销新宠
许多广告主对 CTV 的固有印象停留在 “品牌广告” 层面：成本高昂、效果难衡量、无法精准投放。这些担忧不无道理，却也让 CTV 的真实价值被严重掩盖。
数据显示，尽管 CTV 在媒体渠道中的份额持续扩大，但广告主对其的投入占比远低于观众在 CTV 内容上的观看时间：16.6% 的观看时长仅对应 6.8% 的广告支出。这意味着，CTV 中蕴藏的大量优质流量和用户参与度，仍处于未被充分挖掘的状态，是一片亟待开发的增长蓝海。
而通过程序化方式投放 CTV 广告，能有效破除传统认知中的痛点，充分挖掘其价值：
相较于传统电视广告，程序化 CTV 广告可结合用户兴趣、地理信息、观看行为等多维度数据对观众进行分组，将推广内容精准触达潜在高价值用户，而非面向大众的广泛曝光。同时，程序化购买支持实时竞价，能有效降低无效曝光和广告浪费，通过更精准的受众选择、按效果计费和动态出价，实现更优的预算使用效率。
更重要的是，程序化 CTV 广告能提供展示量、点击率、完播率、转化等详细数据，让广告主可根据效果动态优化素材、预算和投放策略，显著提升广告投放的整体回报率（ROAS）。
想深入了解用户定位、数据追踪和优化策略的细节，可点击 “阅读原文” 下载《CTV 广告指南》全文。
释放 CTV 潜力：实现可量化效果增长的三大策略
作为一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台，Smadex 深耕 CTV 领域多年，成功帮助众多游戏和应用广告主通过程序化方式实现了可量化的效果增长，其从用户定位到效果追踪再到广告优化的全流程均清晰可见。
1. 精准用户定位，告别 “盲投” 困境
传统电视广告只能依赖粗略的人口统计数据，而 CTV 广告能基于用户行为和人口统计数据进行精准的受众细分。Smadex 的 IP 定向技术更能将大屏受众延伸至移动端，实现跨设备的全景覆盖，让每一次投放都精准触达目标用户。
2. 全漏斗覆盖，高效转化用户
整合 CTV 与移动端资源，可构建从品牌认知到用户转化的完整漏斗。上层漏斗通过 CTV 大屏提升品牌认知和曝光，下层漏斗则利用 IP 重定向技术，将被 CTV 广告触达的用户引导至移动端进行互动和下载；同时通过交叉重定向，对受影响用户在移动端进行再营销，有效提高用户留存和生命周期价值（LTV）。
3. 效果追踪不再难，数据透明可衡量
担心 CTV 广告效果难以追踪？Smadex 与 Appsflyer、Adjust、Singular 等主流 MMP（移动归因合作伙伴）深度合作，提供包含 CPI（单次安装成本）、ROAS（广告支出回报率）、留存率等关键指标的详细报告。其 CTV 广告解决方案能准确衡量广告是否促成移动端转化 —— 例如用户观看 CTV 广告后点击并安装 App，并据此计算 LTV 和 ARPU（每用户平均收入），真正实现 “可衡量” 的大屏投放，让效果清晰可见。
在买量竞争日益白热化的当下，单一获客形式已难以满足产品增长需求。越来越多出海厂商正将预算投向电视大屏领域，以获取更多优质用户，CTV 作为用户获取和品牌建设渠道的重要性愈发凸显。
Smadex 将为出海厂商提供强力支持，助你找到更多增长支点，在激烈竞争中跑赢长跑！8 月 1 日至 8 月 3 日，Smadex 将亮相 ChinaJoy 2025，与您相约 W4-A109 展位，共同探索更多 CTV 广告机会，实现全球增长新突破。
关于 Smadex
Smadex 是一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台，通过提供 UA 效果广告、CTV 广告、再营销等解决方案，助力全球游戏应用和品牌实现增长。总部位于西班牙，Smadex 在全球各地均设有办公室，母公司 Entravision (NYSE:EVC) 是全球知名的媒体和广告技术公司。自 2022 年以来，Smadex 便深耕 CTV 领域，帮助众多游戏和应用广告主通过 CTV 广告实现了效果增长。